Directivos de medios alertan sobre la caída del tráfico, la presión política y el auge de la IA generativa, pero apuestan por la innovación, el video y un periodismo más humano.
El sector periodístico atraviesa una de las transformaciones más profundas de su historia reciente, marcada por el avance acelerado de la inteligencia artificial generativa y el crecimiento sostenido de los creadores de contenido e influencers, según revela una encuesta internacional aplicada a 280 líderes de medios en 51 países y territorios.
El estudio indica que apenas el 38 % de los directivos se siente optimista sobre el futuro del periodismo en 2026, lo que representa una caída de 22 puntos porcentuales en los últimos cuatro años. Entre las principales preocupaciones figuran los ataques políticos contra la prensa, la disminución de fondos de cooperación internacional, la baja confianza del público y el desplome del tráfico proveniente de buscadores y redes sociales.
En contraste, el 53 % de los encuestados mantiene confianza en las perspectivas de su negocio, especialmente aquellos medios con modelos de suscripción consolidados y fuerte tráfico directo. Sin embargo, los medios dependientes de la publicidad tradicional y del formato impreso observan con inquietud la reducción de ingresos y el impacto de las búsquedas asistidas por IA.
El informe advierte que en los próximos tres años el tráfico desde motores de búsqueda podría disminuir más de un 40 %, tendencia que ya se manifiesta tras las fuertes caídas registradas desde Facebook y X/Twitter. Este escenario obliga a los medios a replantear sus estrategias editoriales y de distribución.
Frente a estos desafíos, los directivos apuestan por fortalecer las investigaciones originales, el periodismo de campo, el análisis contextual y las historias humanas, al tiempo que prevén reducir contenidos genéricos, de servicio o atemporales, cada vez más replicables por los chatbots de inteligencia artificial.
Asimismo, se proyecta un mayor énfasis en formatos audiovisuales, especialmente el video y el pódcast, y una presencia estratégica en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, además de explorar nuevas formas de distribución en entornos de IA conversacional.
El uso de la inteligencia artificial en las redacciones continúa en expansión. El 97 % de los medios considera clave la automatización de tareas internas, mientras que una parte significativa ya integra herramientas de IA para recopilación de información, edición y desarrollo de productos. No obstante, la mayoría afirma que, hasta ahora, la IA no ha sustituido empleos de manera significativa.
El auge de los creadores de contenido también genera inquietud: el 70 % de los líderes teme que este ecosistema reste atención al periodismo profesional, y un 39 % advierte el riesgo de fuga de talentos. En respuesta, muchos medios planean alianzas con creadores, la contratación directa de estos perfiles y el impulso de estudios propios de producción de contenidos.
De cara a 2026, el sector se enfrenta a un delicado equilibrio entre innovación tecnológica y sostenibilidad editorial. Aunque los retos son profundos, los directivos coinciden en que la adaptación inteligente a la era de la IA, junto a un periodismo más distintivo, cercano y humano, será clave para mantener la relevancia y la confianza de las audiencias.
El informe completo en castellano se puede descargar del siguiente enlace.